De golfsport is enorm gegroeid afgelopen periode. Er zijn meer nieuwe golfers dan ooit te voren, maar hoe zorg je ervoor dat je in een al goed draaiende markt nog verder kunt optimaliseren? Deze uitdaging gingen wij aan voor Golfcentrum de Hoge Dijk te Amsterdam. Om de uitdaging te tackelen hebben wij gebruik gemaakt van een zoekwoorden campagne.
In samenwerking met Golfcentrum de Hoge Dijk was het doel om zoveel mogelijk GVB-cursussen te verkopen. Een ambitieus doel op zich aangezien er bij de start al meer verkocht waren dan de jaren ervoor. Reden voor ons om te analyseren wat de belangrijkste afzetkanalen waren en waar nog eventuele winst te boeken viel.
Op het gebied van naamsbekendheid heeft het Golfcentrum niks te klagen. De meeste golfers in de omgeving van Amsterdam weten de Golfbaan te vinden. Maar in de online zoektermen zoals ‘leren golfen’ in getypt door mensen die dus niet kunnen golfen bleef dit achter. Reden voor ons om in te zetten op een zoekwoorden campagne.
Wat heeft de campagne opgeleverd? Een stijging van 30% in verkochte GVB-cursussen ten opzichte van vorig jaar en een Return on Ad Spend (ROAS) van 900%. Daarnaast zijn de kosten per conversie op de mobiele versie na optimalisatie gedaald met 50%!
Verkochte GVB-cursussen
ROAS
Kosten per conversie
Hoe hebben we ervoor gezorgd dat Golfcentrum de Hoge Dijk 30% meer GVB-cursussen heeft verkocht? Een voortdurend geoptimaliseerde Google Ads campagne bleek dé manier te zijn. De Google Ads campagne was ingericht op het zoekwoord ‘GVB halen’ en alle gerelateerde zoekwoorden. Door de campagne te verbeteren op de geografische locatie van de doelgroep hebben we verder door kunnen optimaliseren. Opvallend aan de campagne is dat zowel mensen uit Noord- en Zuid-Holland bereid zijn om naar Amsterdam te rijden voor een GVB cursus.
Om de campagne nog verder te optimaliseren, is het budget in vergelijking met het vertoningspercentage van de concurrenten verder verhoogd. Daarnaast hebben we geëxperimenteerd met het omhoog zetten van de Call to Action button op de mobiele versie. Het experiment bleek succesvol: de kosten per conversie daalde met 50%.
Door het voortdurend optimaliseren van de campagne, hebben we de doelstelling ruimschoots behaald!
.png){kind=logo}
