Het monitoren van resultaten, AVG proof data verzamelen en een betere samenwerking met andere marketing software. Google Analytics 4 zit vol beloftes. Een grote verandering in de nieuwe versie van Google Analytics zit op het gebied van gebeurtenissen en doelen. We leggen je stap voor stap uit hoe je conversies en gebeurtenissen meet in de nieuwe versie van Google Analytics.
Google Analytics 4 is opgebouwd rondom gebeurtenissen die plaatsvinden op de website. Voor het draaien van campagnes en het goed meetbaar maken van je marketingactiviteiten is het dus van groot belang deze op de juiste manier in te stellen. Via Rapporten > Betrokkenheid > Gebeurtenissen kom je bij de vooraf ingestelde gebeurtenissen door Google zelf. Ten opzichte van Universal Analytics worden er nu ook zaken zoals scrollen en engagement gemeten. Maar je wilt natuurlijk weten hoeveel inschrijvingen op de nieuwsbrief binnenkomen en hoe goed je Google Shopping advertenties scoren.
In de linkerkolom vind je de optie configureren. Hier kun je gebeurtenissen en conversies toevoegen. Let op! Een conversie zonder gebeurtenis aanmaken is niet mogelijk. Je kunt ervoor kiezen een vooraf ingestelde gebeurtenis (bijvoorbeeld page_view) te bewerken of een nieuwe gebeurtenis aan te maken.
Kies de optie ‘Gebeurtenis bewerken’ of ‘Gebeurtenis maken’. In dit geval gaan we uit van gebeurtenis maken. De stappen voor beide opties overlappen, dus als je kiest voor gebeurtenis bewerken kan je dezelfde stappen volgen.
Kies een naam voor de nieuwe gebeurtenis. Bedenk welke optie je nodig hebt. Wordt er met de gebeurtenis een lead gegenereerd, een pagina bezocht of een app gedwonload? Kies de juiste term om ervoor te zorgen dat als je op langere termijn met meerdere conversies/gebeurtenissen gaat werken alles goed vindbaar is. We gaan nu uit van lead generatie door middel van het inschrijven voor de nieuwsbrief. Omdat het om het genereren van een lead gaat kies je voor generate_lead.
Selecteer de juiste parameter. Indien je met een bedanktpagina werkt achter het formulier is page_location de juiste. Operator is gelijk aan of bevat en plak een waarde erachter. In dit geval /succes.
Maak van je gebeurtenis een conversie.
De gebeurtenissen linken aan de naam die je hebt meegegeven. Kies dus de naam van je gebeurtenis.
Gefeliciteerd! Je hebt je eerste conversie en gebeurtenis aangemaakt. Het kan tot 24 uur duren totdat GA4 de gebeurtenissen goed oppakt. Monitor dit dus goed.
