Je ziet advertenties via Google platformen meer dan 10 x per dag voorbijkomen. Bewust of onbewust. Als ondernemer of marketeer weet je dat er kansen liggen, maar levert adverteren via Google wel of niet iets op?
Adverteren op Google kan op veel verschillende manieren en met verschillende typen content. Welk type advertentie en content je kiest hangt af van het doel. Daar gaan we verderop in deze blog dieper op in.
Eerst zetten we even de 3 meest gebruikte advertentie mogelijkheden op Google uiteen.
Zoekwoord advertenties zijn de meest gebruikte ads van Google. De zoekwoord advertenties zitten het dichts tegen conversie aan van alle opties die er zijn in de software van Google. Wanneer iemand een zoekopdracht invoert zoals: nieuwe deurbel kopen is er al een koopintentie. Je slaat hiermee dus een aantal stappen over in de customer journey. Zoekwoord advertenties zijn relatief kostbaar. Zeker de koop gerichte zoekwoorden willen wel naar 4 tot 5 euro per klik gaan. Niet erg als er ook daadwerkelijk een product of dienst afgenomen wordt met de klik. Maar als dit niet gebeurt kunnen de kosten oplopen.
Display advertenties worden zichtbaar op websites die zich aansluiten bij het Google Zoeknetwerk. Het zijn de bekende banner advertenties die verschijnen op nieuwssites net nadat je op de website van het bedrijf gezeten hebt of naar een vergelijkbaar product hebt gezocht. Google knoopt alle data aan elkaar en kan op basis van het algoritme bepalen wie wel of niet interessant is voor de door jou geselecteerde banner advertenties. Display advertenties zijn in verhouding op het gebied van vertoningen goedkoper dan zoekwoord ads. De kans op conversie is daarentegen ook lager. Display advertenties worden veelal ingezet ten behoeve van retargeting en naamsbekendheid.
Youtube! Wist jij al dat Google ook eigenaar is van Youtube? Dat is de reden dat voor iedere video die je afspeelt er eerst een video van 15 seconde verschijnt die je naar alle waarschijnlijkheid na 5 seconde wegklikt met de button ‘overslaan’. Desalniettemin zijn videoadvertenties een goede manier om je merk in het hoofd van de doelgroep te planten.
Wanneer je begint met adverteren op Google kom je waarschijnlijk bij een van bovenstaande manieren uit. De juiste keuze maak je door het bepalen van je doel.
Een campagne zonder doel kan niet slagen. Hoe weet je anders of de resultaten en bijbehorende kosten iets opleveren? Om een goede Google advertentie in te richten heb je dus een doel nodig. Wat wil je aan het eind van je budget en campagne periode overhouden?
Naamsbekendheid is het laden van je merk. Het planten van een zaadje die je op een later moment kunt oogsten. Branding speelt een belangrijke rol hierin. Het zijn vaak de slogans, logo’s en bedrijfsnamen die geladen worden. Neuromarketing technisch probeer je jouw merk onbewust in het hoofd van de doelgroep te krijgen. Campagnes en marketing acties slagen zelden zonder naamsbekendheid. Zou jij de auto die je rijdt gekocht hebben als het merk onbekend was?
Specifieke targeting op doelgroepen waarvan je weet dat ze je kennen en je wilt er voor zorgen dat ze je blijven kennen. Bij TIEN. trekken we deze fase altijd los van naamsbekendheid. Het onderhouden van de bereikte naamsbekendheid doe je in de interesse fase. Hiermee blijf je de doelgroep binden. Dit doe je bijvoorbeeld met social posts, maar het kan ook met Google advertenties.
Nieuwe klanten/contacten of personeel! Uiteindelijk willen 9 van de 10 business to business bedrijven dit bereiken met Google Advertenties. Alleen gaat dat niet zonder de bovenste twee doelen. Alle fases van de customer journey moeten goed ingericht zijn wil je resultaat in de vorm van conversie halen in deze fase.
Naamsbekendheid: Display en video advertenties.
Interesse: Video en Display advertenties.
Conversie: Zoekwoord Advertenties
Alle 3 de typen advertenties kunnen de doelen dienen, de vraag is welke zijn het meest geschikt en leveren de beste resultaten op.
Google Ads is in de basis een gebruiksvriendelijk programma (afhankelijk hoe technisch je bent). Een campagne draaien moet dus gewoon lukken. Er zijn een aantal stappen die ingewikkelder zijn en waar eventuele hulp bij nodig is. In de basis begin je met het instellen van de nodige tracking codes. Dit zorgt ervoor dat de data die je verzamelt met de advertenties niet verloren gaat, terug te vinden is in Google Analytics 4 en je eventueel zou kunnen targetten. Deze codes implementeer je in de achterkant van de website of Google Tag Manager.
Beginnen met adverteren op Google kan dus altijd. Om optimaal rendement te halen uit Google Ads is het raadzaam de juiste features te benutten. Daaronder valt het kiezen van de juiste advertentie doelen, maar ook zeker het technische deel om uiteindelijk retargeting en de juiste optimalisaties toe te kunnen passen.
Heb je veel tijd om in Google Ads te stoppen? Doe dit dan vooral en al doende zul je ontwikkelen en betere campagnes maken. Heb je weinig tijd maar wil je toch goede resultaten behalen met je campagnebudget? Maak dan de stap naar een agency gespecialiseerd in SEA. Een verkeerde campagne lijn en instelling kan er al voor zorgen dat Google je budget op slurpt.
Lees meer over het maken van zoekwoord advertenties.
