Third party cookies, een ingewikkelde term voor het delen van data met de grote techreuzen (Google, Apple en Meta). Bijna iedere website maakt er gebruik van. Third party cookies worden alleen steeds meer in de ban gedaan, Apple is er al mee gestopt en Google heeft aangekondigd per 2023 hetzelfde te doen. Maar wat gaat er veranderen voor websites en marketeers? We nemen je mee in deze insights.
Check snel onze Trends & Insights voor informatie over andere marketing onderwerpen
Eerst back to the basics. Wat zijn cookies en waarom zijn ze zo belangrijk voor marketeers? Cookies zijn kleine databestanden in de code van een website die speciaal zijn gemaakt om het gedrag van bezoekers te volgen en data te verzamelen. De cookie data kan worden gebruikt om de inhoud van websites te verbeteren. Daarnaast kan de data worden gebruikt om gericht te adverteren en bedrijven te laten groeien.
In dit artikel maken we onderscheid tussen first party- en third party cookies. First party cookies zijn cookies die door een websitebeheerder zelf zijn gecreëerd op de eigen website. De verzamelde data uit deze cookies is uitsluitend inzichtelijk voor de websitebeheerder.
Third party cookies zijn gecreëerd door een ander domein dan de website waarop de cookies zijn geplaatst. De verzamelde data is inzichtelijk voor iedereen die ook deze code op zijn website heeft geladen. Precies de third party cookies zijn handig voor marketeers. Je kan hiermee data verzamelen van gebruikers die nooit op jouw eigen website zijn geweest en gericht adverteren met deze data.
Stel dat je een website bezoekt voor nieuwe schoenen maar deze vervolgens niet afrekent. De kans is groot dat je later op de dag een advertentie ziet van dezelfde schoenen op social media of een andere website. Dit wordt mogelijk gemaakt door third party cookies.
Wil je meer weten over first party- en third party cookies, neem contact met ons op!
Waarom zijn third party cookies nu een hot topic in de marketingwereld? Dit heeft alles te maken met de General Data Protection Regulation (GDPR), in 2016 aangenomen door alle EU-lidstaten. Door de GDPR moeten gebruikers eerst toestemming geven voordat een website third party cookies kan inzetten, dit doe je door de cookie statement te accepteren op de website. Het algemene publiek is door deze wet bewuster geworden van het bestaan van third party cookies en het effect wat de cookies hebben op de online privacy.
Zoals met veel wetten duurt het even voordat deze geïmplementeerd en dus merkbaar is. Los van de wet is er sinds de nieuwe IOS update van Apple veel veranderd voor de consument. Iedereen met een Iphone heeft nu de keuze om third party cookies wel of niet te laten tracken.
Nadat andere techreuzen hebben gekozen voor een privacy first benadering, moet ook Google nadenken over andere manieren van dataverzameling waarbij de privacybescherming van gebruikers centraal staat. Momenteel is Google bezig met het doorontwikkelen van twee oplossingen waar privacy voorop staat: Privacy Sandbox en Topics.
De Privacy Sandbox is een initiatief van Google. Het bedrijf zal niet langer cookies gebruiken om gedrag te tracken, maar de eigen Chrome browser. Opgehaalde gegevens worden in de ‘sandbox’ verzameld en opgeslagen. Google is nog volop bezig met de ontwikkeling en er bestaat nog veel onduidelijk wat het betekent voor gebruikers en marketeers. Het doel van Google is in ieder geval om een technologie te ontwikkelen die de privacy van gebruikers beschermt en daarnaast ook bedrijven helpt om hun digital business te laten groeien.
Momenteel verzamelt Google data op individueel niveau, de data is gedetailleerd waardoor bedrijven erg gericht kunnen adverteren. Dit is precies wat Google wilt veranderen met Topics: In plaats van dataverzameling op individueel niveau, wordt data verzameld in categorieën, zogeheten topics (voorbeeld: iedereen die geïnteresseerd is in een vakantie naar Spanje). Aangezien de data anoniem wordt verzameld binnen de categorieën, is Topics privacy vriendelijker.
Hoe Topics er precies uit gaat zien, weet niemand. Net zoals de Privacy Sandbox is ook deze privacy first oplossing nog volop in ontwikkeling.
Er zijn nog veel vraagtekens rondom de toekomst van third party cookies. De verwachting is dat Google in 2023 third party cookies in de ban doet, al heeft het bedrijf dit ook in 2021 en 2022 verkondigd en beide keren uitgesteld. De alternatieven op third party cookies zijn daarnaast nog volop in ontwikkeling en de invulling daarvan grotendeels onbekend. Dit neemt niet weg dat de privacy first trend al langer speelt. Marketeers moeten voorbereid zijn op een toekomst zonder third party cookies zoals wij die momenteel kennen.
Meer weten over andere marketing onderwerpen? Zie de andere insights hieronder!
