De focus voor video ligt tegenwoordig steeds meer op social media. Bekijk je tijdlijn eens op Twitter, Instagram, TikTok, Facebook en LinkedIn. De apps komen tot leven met korte video’s, bewegende vormgeving en animaties. Maar hoe vaak heb jij het geluid van je telefoon aan staan als je door de tijdlijn scrolt? Grote kans dat het uit staat en daar ben je zeker niet de enige in. Uit onderzoek blijkt dat 85% van de video’s op social media wordt bekeken zonder geluid.
Heb je net uren gezocht naar het juiste muziekje, heb je als editor zitten stoeien met leuke geluidjes, heeft je collega een prachtig verhaal verteld over het bedrijf waar jullie werken: hoort niemand het. Het beeld zonder geluid verdwijnt met een swipe van je duim en niemand weet wat er is verteld.
Hoe zorg je ervoor dat mensen de boodschap van de video wel binnen krijgen? Met ondertiteling! Zo kan het verhaal verteld worden, zonder geluid. Onderneem je internationaal? Werk dan met een Engelstalige ondertiteling, ook als de interviews in het Nederlands zijn gedaan. Daarmee vergroot je het bereik van je video ook voor mensen die de Nederlandse taal niet spreken.
De wetgeving van de overheid is simpel. Sinds 23 september 2020 moeten alle video’s die op een digitaal overheidskanaal worden geplaatst, toegankelijk zijn voor iedereen. Met uitzondering van live-video. De makers van de content moeten alternatieven toevoegen zodat ook mensen met een beperking de video kunnen volgen. Dus is iemand blind, dan moet hij of zij kunnen horen wat er in de video gebeurt. Is iemand doof, dan moet het verhaal ook duidelijk zijn, door de video te ondertitelen bijvoorbeeld. Of, in het geval van een podcast, moet iemand ook kunnen lezen wat er wordt gezegd.
Voor je beeld: In Nederland zijn er 1,7 miljoen mensen met een beperking. Dat is best een grote doelgroep die je mist als je er niets mee doet.
Ondertiteling of een transcript van de video helpt ook bij de indexering van je video’s door Google en Facebook. Ondertiteling zorgt er namelijk voor dat de software van deze techgiganten jouw video’s kan koppelen aan de zoekopdrachten. Dus is de kans groter dat je een breder publiek kunt bereiken met je videocontent of podcasts.
Kortom, wil jij met video of podcast jouw doelgroep bereiken? Dan is een ondertiteling of transcript van het verhaal een must! Niet alleen om de content toegankelijk te maken en nieuwe doelgroepen te bereiken, maar ook om vindbaar te worden op de grote platformen als Facebook en Google.
