Elk bedrijf heeft haar eigen verhaal te vertellen. Het is dan de kracht om dat ene unieke verhaal op een krachtige manier over te brengen. Door regelmatig op dezelfde manier te communiceren krijgt een merk een herkenbare ‘persoonlijkheid’ ook wel archetype genoemd. Dit zorgt ervoor dat de doelgroep een voorkeur voor jouw merk kan ontwikkelen. Hiervoor is eerst nodig om een archetype aan je merk te koppelen.
Wat zijn archetypes precies?
Ieder mens heeft meerdere archetypen in zijn of haar leven nodig en iedereen kan er ook een voor een ander zijn, zegt de Zwitserse psychiater en psycholoog Carl Jung. De term ‘archetype’ komt oorspronkelijk uit het Oudgrieks. Het woord ‘arche’ betekent ‘oud’. En ‘type’ betekent ‘patroon. Het kan daarom letterlijk vertaalt worden naar een origineel patroon. Jung heeft verschillende archetypes (originele patronen) onderzocht en samengesteld.
Wat heb je aan een archetype?
Een archetype geeft jouw bedrijf persoonlijkheid en zorgt voor een onderscheidend vermogen. Het zorgt ervoor dat je verhaal naar de buitenwereld klopt en strookt met het DNA van de organisatie. Zo creëer je - bij alle uitingen die je doet - herkenbaarheid bij de doelgroep en één communicatiestijl. Maar ook intern is het een houvast zodat iedereen de juiste tone-of-voice weet te hanteren.
Ontdek welk archetype bij jouw bedrijf past
Welke van de 12 archetypen past bij jouw bedrijf? Zijn jullie de creator die bouwt, presenteert en uitvoert? Die tot de verbeelding spreekt, creatief en origineel is? Of juist de loyalist die eerlijk is en hard werkt. In totaal zijn er 12 verschillende, met elk eigen karaktereigenschappen en gedragspatronen.
Weten welk archetype bij jouw bedrijf past? In aflevering 14 van de TIENxMarketing Podcast bespreken Etienne en Hannah over het nut en het gebruik van archetypes. Download ook hier de toolbox.
