Instagram Reels, ze slurpen vaak ongemerkt een hoop van je schermtijd op. Want hoe lang blijf jij doorgaans doorscrollen? Reels werken erg verslavend. Dat komt door het effectieve algoritme, dat nóg beter werkt dan de reguliere feed. Die effectiviteit kun je ook inzetten voor je merk. Maar wat zijn Instagram Reels precies? En waarom is dit nu juist zo booming? Bob en Lotte gingen hierover in gesprek.
Hoe werkt het?
Reels zijn korte video’s van 15 of 30 seconden. Waar de reguliere feed op Instagram werkt met een algoritme gebaseerd op de personen en bedrijven die je volgt, baseren reels zich op wat je kijkt. Het sluit daarmee beter aan bij wat je écht leuk vindt. Hoe langer je blijft hangen bij een video, hoe vaker je video’s met hetzelfde onderwerp of dezelfde muziek krijgt voorgeschoteld. Het is daardoor gepersonaliseerd op een gevoel.
En dat werkt, laten ook de cijfers zien. Negen van de tien Instagram gebruikers kijkt elke week reels. De app van Instagram is dan ook zo ontworpen dat reels centraal staan. Met reels creëer je 67 procent meer engagement dan bij een normale post. Reels worden veel makkelijker geliket en gedeeld, waardoor je veel eerder buiten je eigen bubbel van volgers komt. Het grote voordeel hiervan is dan ook het bereik, het aantal volgers en de betrokkenheid zal sneller groeien. Zelfs de minst bekeken reels hebben vaak een groter bereik dan stories of posts met veel likes, die alleen binnen je bekende bubbel blijven.
Gevoel neerzetten
Leidend bij reels is de muziek. Het algoritme weet binnen een mum van tijd welke muziek jou het meest kan bekoren. Ideaal voor het oproepen van een bepaald gevoel. En dus is het uitermate geschikt voor branding. Bij het neerzetten van je merk wil je namelijk een gevoel oproepen bij je doelgroep. Bij reels is bovendien geen sprake van een taalbarrière en is de content universeel in meerdere landen. Ook dit draagt bij aan je bereik.
Goede Instagram Reels vertellen dus een verhaal waarbij het altijd draait om een perfecte combinatie van muziek en beeld. Een goede Reel heeft altijd audio, het liefste een bekend of pakkend muziekfragment. Dat is het bijzondere aan Instagram en TikTok: mensen zetten daarvoor hun geluid aan in plaats van uit. Vergeet dus niet om tijd te steken in het kiezen van dat ene juiste muziekje.
Hoe pak ik het aan?
Als je denkt direct een professioneel videoteam binnen te moeten halen om goede reels te produceren voor je merk, zit je mis. Het is juist een erg laagdrempelige manier van videocontent. Natuurlijk, je kunt het uitbesteden, maar ook zelf kun je een heel eind komen met je eigen creativiteit. Instagram heeft namelijk speciale sjablonen die je video synchroon legt met de ritme van de muziek. Het is een kwestie van beelden inladen en klaar.
Tip van Lotte
Nog een extra tip bij het maken van een video: verplaats je goed in de doelgroep. Maak geen video die direct over het product gaat, maar kijk wanneer jouw doelgroep het product gebruikt. Maak dáár bijvoorbeeld een reel over en zorg dat je product daarin voorkomt. Zo sluit de reel beter aan bij een gevoel dat het product op moet roepen.
Meer weten over het inzetten van Instagram Reels voor je bedrijf? In aflevering 12 van de TIENxMarketing Podcast bespreken Bob en Lotte hoe dat werkt.
