Zoekwoord Advertenties op Google. Een goede manier voor het genereren van website traffic, werken aan je naamsbekendheid en natuurlijk het verhogen van conversies. Succes met Google Ads is geen gegeven, daarom nemen we je mee in de basis van Google zoekwoord advertenties.
Zoekwoord Advertenties zijn niet de meest goedkope manier van adverteren. Dat heeft twee redenen. Concurrentie en de conversiegerichtheid van sommige zoektermen. Op het moment dat iemand zoekt op: zakelijk leasen zit hij of zij al verder in de customer journey dan dat diegene nog niet eens weet dat zakelijk leasen bestaat.
In marketingtermen adverteer je met Google Zoekwoorden Ads middels de pull strategie. De doelgroep zoekt naar een bepaald product en middels de zoekwoord advertenties trek je bezoekers naar de website.
Adverteren met Google Search begint met een zoekwoordenonderzoek. Dit bestaat uit een aantal stappen.
Stap 1: bedenk op welke zoekopdrachten je wilt adverteren en bedenk zoveel mogelijk synoniemen voor deze term.
Stap 2: ga in de software van Google Ads naar de zoekwoordplanner.
Stap 3: kies voor ‘nieuwe zoekwoorden ontdekken’.
Vul hier de termen in die je al bedacht hebt en kijk of er nog nieuwe zoekwoorden uit Google Ads komen, die relevant kunnen zijn voor jouw advertentie.
De lijst met zoekwoorden vul je vervolgens in bij de zoekvolume en prognoses uit stap 3.
Hierin zie je de zoekvolumes per woord en de verwachte kosten per klik voor deze zoekterm. Het ene zoekwoord kan veel van het andere verschillen in zoekvolume en CPC, dit is afhankelijk van de concurrentie. Om het budget voor de zoekwoordadvertentie campagne te bepalen kun je het volgende doen:
Bereken het gemiddelde bod om bovenaan de pagina te komen bij de zoekwoorden die je hebt ingevuld. Dit gemiddelde is ongeveer wat de kosten per klik zullen zijn en afhankelijk van hoeveel kliks je wilt is dit de uitgangspositie van je budget.
Zoekwoorden kunnen op meerdere manieren worden ingevuld, je kan kiezen voor brede zoekwoorden, woordgroepen en exacte zoekwoorden.
Google is slim en weet precies welke woorden gelieerd zijn aan de ingevulde zoekterm. Bij het invullen van brede zoekwoorden geef je Google de vrijheid om op alle manieren die met het zoekwoord te maken hebben jouw advertentie te vertonen. Het kan dus zijn dat auto zakelijk leasen vertoond wordt bij de term: hoe verplaats ik mij door de stad? Google maakt bij het invullen van de term er automatisch een brede zoekterm van.
Woordgroep zoekwoorden houden de zoekterm specifieker. Het woord moet altijd gelijkenissen hebben. Auto zakelijk leasen kan dus auto zakelijk worden. Door het gebruik van aanhalingstekens geef je aan dat je de zoekterm als woordgroep wilt gebruiken.
Exacte zoekwoorden spreken voor zich. Alleen op een exacte match van de ingegeven zoekwoorden en de zoekopdracht van de zoeker wordt de advertentie vertoont. Exacte zoektermen worden aangeduid door vierkante haakjes.
Het invullen van advertenties is redelijk eenvoudig. Google neemt je stap voor stap mee in het aanmaken van de advertentie. Onder de koppen vul je zoveel mogelijk pakkende kopteksten in die ervoor zorgen dat mensen naar je website klikken. Onder beschrijving kun je de dienst of het product omschrijven in 90 tekens.
De extensies die je tegenkomt wanneer je richting opslaan scrollt voegen ook zeker iets toe. Deze kunnen ook na publicatie toegevoegd worden.
Je bent klaar om de eerste Google Ads campagne te lanceren. Het meten van de campagne is essentieel voor zoekwoord advertenties via Google Ads. Het instellen van conversies en hiervoor optimaliseren zijn de sleutel tot succesvolle campagnes. Conversies kunnen onder andere ingesteld worden via Google Analytics 4 en door gekoppeld worden. Lees meer over gebeurtenissen en conversies instellen in Google Analytics 4.
